تصور کنید که مخاطب به انتهای مقاله یا اپیزود پادکست شما رسیده و نمی‌تواند برای بعدی صبر کند. یک استراتژی خوب محتوای چند اپیزودی، می‌تواند چنین نتیجه‌ای برای شما داشته باشد. به این شیوه شما می‌توانید یک بخش تولید محتوا در دل کسب و کار «بی تو بی» یا «بی تو سی» خود ایجاد کنید. اینگونه افراد با برند شما نه تنها به عنوان یک ارائه‌دهنده‌ی خدمات یا محصولات، که به عنوان یک تولیدکننده‌ی محتوای مفید، ارتباط برقرار می‌کند.
ما داریم به سمت جهان محتوای اپیزودی حرکت می‌کنیم؛ البته اگر می‌خواهید بازاریابی محتوای بلند مدت، استوار و با کیفیت داشته باشید.
تولید محتوای چند قسمتی کار مشکلی است. چطور یک استراتژی موفق برایش ایجاد کنیم؟ متخصصین چنین می‌گویند:
یک تم برای محتوای اپیزودی تعریف کنید.
ابتدا یک تم تعریف کنید. یک ریسمان، که تمام محتوای شما را به هم پیوند می‌دهد. این کار به شما پاسخی برای سوالی می‌دهد که همه خواهند پرسید: «برای چه این‌کار را انجام می‌دهی؟»
پاسخ پرسش چرا، همان هدف، علت یا عقیده‌ای است که نیروی محرک تک تک ما است. این بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوای اپیزودی شما است. قبل از این که اولین اپیزود را منتشر کنید، قبل از این که دیالوگ‌های پادکست خود را بنویسید و تمام کارهایی که لازم است را انجام دهید، فقط یک جمله را یادداشت کنید: «چرا داری این کارها را انجام می‌دهی؟»
ایجاد یک تم برای محتوای اپیزودی، به معنای انتخاب یک موضوع یا مفهوم اصلی است که در آن برنامه پوشش داده شده است و ایجاد یک طرح ظاهری برای نمایش آن در ویدئو یا پادکست است. در زیر چند مرحله برای ایجاد یک تم برای محتوای اپیزودی آمده است:
۱. بررسی محتوا: برای ایجاد یک تم موفق، ابتدا باید محتوای اپیزود را به دقت مورد بررسی قرار دهید. از پوشش دادن موضوعات کلی گرفته تا اینکه مفاهیم دقیق تری در برنامه بیان شوند، باید همه جزئیات را بررسی کنید.
۲. تشخیص مفهوم اصلی: بعد از بررسی محتوا، باید یک مفهوم اصلی یا موضوع اصلی برای اپیزود تعیین کنید. ممکن است که این مفهوم در خود عنوان اپیزود یا در محتوای برنامه بیان شده باشد.
۳. انتخاب پس زمینه و تصویر: پس از تعیین مفهوم اصلی، باید یک پس زمینه مناسب و تصویر یا تصاویری که با موضوع اصلی مرتبط هستند را انتخاب کنید.
۴. انتخاب رنگ بندی: رنگ ها می توانند برای تبیین و تقویت تم اپیزود بسیار موثر باشند. بنابراین، باید رنگ هایی را انتخاب کنید که با موضوع اصلی و پس زمینه مناسب هماهنگ باشند.
۵. طراحی شعار: شعار یک عنصر مهم است که می تواند باعث شناسایی سریع تم اپیزود شود. بنابراین، باید یک شعار مناسب با موضوع انتخاب شده و رنگ های مورد نظر طراحی کنید.
به ایجاد کشش در محتوای اپیزودی فکر کنید
تم شما نیاز به نیروی محرکی دارد که مخاطب را تشنه‌ی محتوای بعدی می‌کند. بهترین کاری که یک بازاریاب می‌تواند انجام دهد، فکر کردن به این قضیه است که چطور می‌توان مخاطب را تشنه‌ی محتوای بیشتر و وادار به برگشتن کرد. به مخاطبان خود دلیلی بدهید که منتظر اپیزود بعد بوده و درباره‌ی دیگر انتشارات شما، اشتیاق داشته باشند.
شما نیاز دارید هر قسمت از محتوا را به شکلی ارائه دهید که مخاطبین نتوانند قسمت بعدی را از دست بدهند. حتی به دوستان خود راجع به آن بگویند: درست مثل یک سریال خوب. بر روی ایجاد روایتی پرکشش تمرکز کنید که برای مخاطب شما آشنا بوده و به شما اجازه می‌دهد در ذهن ها بمانید.
برای ایجاد کشش در محتوای اپیزودی، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
1- شروع با یک موضوع جذاب: شروع اپیزودی خود با یک موضوع جذاب و جالب می‌تواند توجه شنوندگان را به خود جلب کند. موضوع باید به گونه‌ای انتخاب شود که باعث ایجاد انگیزه و حس هیجان در شنوندگان شود.
2- ارائه محتوای مفید: در طول اپیزودی باید سعی کنید محتوای مفید و قابل اجرا را ارائه دهید. این کار می‌تواند باعث افزایش ارزش و کاربرد اپیزودی شما برای شنوندگان شود.
3- استفاده از مثال‌ها: استفاده از مثال‌های جالب و قابل فهم می‌تواند به شنوندگان کمک کند تا بهتر متوجه محتوای اپیزودی شوند. این کار همچنین می‌تواند به ایجاد کشش و جذابیت بیشتر در اپیزودی کمک کند.
4- ایجاد هیجان: ایجاد هیجان و جذابیت در طول اپیزودی می‌تواند باعث افزایش توجه شنوندگان به محتوای شما شود. این کار می‌تواند با استفاده از داستان‌ها، تجربیات شخصی و سایر روش‌های ارائه محتوا انجام شود.
5- استفاده از روند گفتگویی طبیعی: در اپیزودی خود می‌توانید از روند گفتگویی طبیعی استفاده کنید. این کار می‌تواند باعث تعامل بیشتر با شنوندگان شما شود و به کشش و جذابیت بیشتر در اپیزودی کمک کند
در محتوای اپیزودی داستان بگویید.
حالا که هم تم خود را مشخص کرده‌اید و هم قلابتان آماده است، می‌توانید داستان‌هایی که باید بگویید را بهتر مشخص کنید.
برندهای موفق همیشه یک حکایت جذاب در دل حرف‌های خود دارند. ما آدم‌ها از طریق داستان‌ها با هم ارتباط برقرار می‌کنیم؛ چرا باید برای برندها قضیه متفاوت باشد؟ وقتی پای محتوای چندقسمتی به میان می‌آید، روایت داستانی قوی و پرکشش ارتباطی عمیق‌تر و پرمعناتر با مخاطب ایجاد می‌کند.
داستان‌سازی یکی از مهارت‌های اساسی نویسندگان و خالقان محتواست. برای ساختن داستانی جذاب و مفهومی در یک اپیزود، می‌توانید از مراحل زیر استفاده کنید:
- تعیین موضوع و هدف: قبل از شروع به نوشتن داستان، باید موضوع و هدف را مشخص کنید. موضوع می‌تواند هرچیزی از دنیای واقعی یا دنیای خیالی باشد. هدف نویسنده باید بر اساس موضوع تعیین شود. هدف می‌تواند ارائه یک پیام، تفننی، آموزشی، دلخواه یا سرگرمی باشد.
- تعیین کنش‌های داستان: باید دنباله ای از کنش‌هایی که داستان را ایجاد می کنند، تعیین کنید. این کنش‌ها می توانند به شکل زنجیره ای باشند و اتفاقات مهمی را برای شخصیت‌های داستان ایجاد کنند.
- تعیین شخصیت‌ها: برای ساختن داستان، شخصیت‌هایی با توانایی پویا و رنگارنگ باید به ذهن شما بیایند. شخصیت‌ها می‌توانند ویژگی‌های شخصیتی مختلف، شرایط زندگی و خصوصیات فیزیکی داشته باشند.
- ایجاد جزئیات: جزئیات بازیگر اصلی در ساخت داستان بسیار مهم است. جزئیات می توانند شامل توصیف محیط، تصویرسازی شخصیت‌ها، صحنه های عاطفی و … باشد.
- پایان داستان: نویسنده باید تعیین کند که داستان به کجا رسیده است و شخصیت‌ها و موقعیت‌های آنها در پایان چگونه هستند.
شیوه‌ی پیاده‌سازی محتوای اپیزودی را برنامه‌ریزی کنید.
حالا که تم، قلاب و ایده‌های خلق داستان آماده هستند، نوبت به هم وصل کردن همه چیز است.
موضوع تک تک قسمت‌ها را از پیش مشخص کنید. وقتی می‌دانید قرار است در اپیزود بعد چه حرفی زده شود، می‌توانید کال تو اکشن‌های خوبی آماده کنید و کنجکاوی مخاطب را حسابی قلقلک بدهید. با این وجود، خود را اسیر و بنده‌ی برنامه‌ریزی‌های اولیه نکنید. خوب است تعادلی میان برنامه ریزی بلند مدت و کوتاه مدت ایجاد کنید و به کلی به یکی از این دو مورد وابسته نباشید.
وقتی به یکی از این دو مورد بیش از اندازه وابسته می‌شوید، یا مدام در پی دنبال کردن ترندهای روز هستید یا برنامه‌ی بلند مدتی را دنبال می‌کنید که مناسب وضعیت فعلی نیست. به جای آن، بهتر است یک دید کلی و جامع از برنامه‌های خود داشته باشید ولی جا برای انعطاف پذیری و تغییر هم بگذارید. اینگونه، دید ثابت و یکدستی دارید ولی می‌توانید به ترند‌ها و موضوعات روز هم توجه کنید.
حالا که چرایی و چگونگی کار را در نظر دارید، نوبت کی و کجا است. موفقیت به شدت به زمان بندی و حفظ ریتم ثابت بستگی دارد. برای همین یک برنامه‌ی ثابت بچینید و به آن وفادار بمانید.
برای پیاده‌سازی محتوای اپیزودی ، می‌توانید از مراحل زیر استفاده کنید:
- نوشتن متن: بعد از ساخت داستان، باید متن نوشته شده را ویرایش و به صورت نهایی تنظیم کرد. در این مرحله، باید مطمئن شوید که محتوا در قالبی مناسب و جذاب نوشته شده است.
- رکورد محتوا: بعد از نوشتن متن نهایی، باید آن را به صورت صوتی ضبط کنید. در این مرحله، باید به صدایتان توجه کرده و از تلفظ صحیح و تندخوانی پرهیز کرد.
- ویرایش و تنظیم محتوا: پس از رکورد، باید محتوا را ویرایش و به صورت نهایی تنظیم کنید. در این مرحله، باید مطمئن شوید که محتوا به صورت قابل شنیدن و درک برای شنوندگان تهیه شده است.
- افزودن جزئیات صوتی: به علاوه، می‌توانید از جزئیات صوتی مثل موسیقی، صدای پس‌زمینه، صدای جلوه‌های ویژه و غیره استفاده کنید. این جزئیات می‌توانند محتوای شما را برای شنوندگان جذاب تر کنند.
- منتشر کردن: پس از تکمیل محتوا، باید آن را منتشر کنید. می‌توانید از پلتفرم‌های پخش پادکست مثل Spotify، Apple Podcasts، Google Podcasts و غیره استفاده کنید. همچنین می‌توانید از شبکه‌های اجتماعی و وبسایت شخصی خود برای تبلیغ و انتشار محتوایتان استفاده کنید.
محتوای اپیزودی را منتشر کنید.
حالا که همه چیز مرتب شده است، وقت منتشر کردن اپیزودها است. پروموت کردن محتوا، برای دیده شدن حیاتی است. هر محتوای اپیزودی با یک برنامه‌ی انتشار فوق‌العاده است که مخاطبان و طرفداران خودش را می‌سازد. سعی کنید به درستی محتوای خود را تبلیغ کنید. اینگونه می‌توانید طرفداران پر و پا قرص خود را داشته باشید.
پست های چند اسلایدی یا محتوای اپیزودی در اینستاگرام:
برای ساخت پست‌های چند اسلایدی و محتوای اپیزودی در اینستاگرام و ساخت محتوای اپیزودی در قالب پست‌های چند اسلایدی، می‌توانید از مراحل زیر استفاده کنید:
- انتخاب موضوع: موضوع پست شما باید جذاب و جالب باشد و مرتبط با محتوای اپیزودی که قرار است به آن پرداخته شود باشد.
- تهیه محتوا: باید محتوای پست خود را تهیه کنید. این محتوا می‌تواند شامل عکس‌ها، ویدیوها، متن و یا ترکیبی از آنها باشد.
- ایجاد اسلایدها: برای ساخت پست چند اسلایدی، باید اسلایدهای مختلفی از محتوای خود تهیه کنید. هر اسلاید باید شامل محتوای مناسب و جذاب باشد.
- طراحی پست: برای ساخت پست چند اسلایدی، باید اسلایدهای تهیه شده را در قالب پست در آورید. در این مرحله، باید از طرح‌ها و قالب‌های جذاب استفاده کنید تا پست شما برای دنبال کنندگان جذاب باشد.
- ارسال پست: پس از طراحی پست، می‌توانید آن را در اینستاگرام به اشتراک بگذارید. همچنین می‌توانید از هشتگ‌های مناسب و توضیحات جذاب برای پست خود استفاده کنید تا به بیشترین تعداد دنبال‌کننده‌ها و علاقه‌مندان به محتوای شما دسترسی داشته باشید.